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绞尽脑汁也想不出好创意?你该学会这3招

发布日期: 2017-03-06

大多数人都会觉得创意是可遇不可求,其实并不是,创意表现的生产都是具有一套明确规律可循的,也就是说,掌握了这一套规律,批量化生产优质创意并不难!

首先,创意的本质,一句话就可以说明白——旧元素的新组合。虽然简单,但就好比一本书中所有字你都认识,但就是看不懂它在讲什么,因为创意也是需要花大量的时间去练习学习的。

下面是我个人经常使用的创意生产方法:

一、符号映射

原谅我取了一个这么理工科的词语,我只是为了看上去更专业些。

这个方法很简单,假如你的要推广的产品A具有某种特性,可以通过该特性进行符号的联想,导向另外一个事物B上,再通过B去表达A的主题。

这么一来,两个本不相干的旧元素,通过了你的产品特性进行了新的组合,而这个组合中不可或缺的就是你的产品卖点,大家也就记住了产品卖点了。

这样说太过抽象,举个例子看下面方太这张平面稿件,如果你第一次看,可能会觉得他是抽油烟机广告中的清流。

首先,产品卖点的不跑烟,烟雾的特性就可以映射到空气、可见度等方面,再稍做延展就可以联想出山中清新的场景作为广告画面。也就是用山这个事物,来表达抽油烟机这个产品。

事实上,我们在场景的联想中可以经常使用正反两个方面去尝试。

就像上图中,可以用山中空气清新来表达,同样也可以通过北京雾霾去表达,因为这两者在概念上表达的重点都是相同的。而最后的圆场点睛是画面文案起的作用。

如果用雾霾来表达的话,画面主文案可能就会是:别让家中充满雾霾

这样同样也能引导到产品本身,还能跟热点并制造恐慌情绪,促进购买,更适合微博稿等新媒体推广的手法。

二、无限联想

无限联想的方法其实就是上面的加强版,简单来说也是画气泡图,你可以通过相关具象事物不断重复符号映射的过程。

比如说,需要推广一个运动鞋很轻,可以依次进行以下的联想:

轻——羽毛——漂泊——旅行——小资……

或者也可以在某个地方反向想一想:

轻——羽毛——泰山——责任——国家……

这种概念的联想并不是线条式单向的,而是点状发散型的,可以无限重复下去,而这其中每一个具象场景都可以用作广告推广。

而最后我们可能会发现,如果不经提醒,你所想的具象物品跟产品已经看不出多少关系了,也没关系,你这时候就要好好打磨广告文案了,文案此时的作用就是建立广告与产品的连接性。

三、超现实法

创意之所以是创意便是因为情理之外、意料之中的表达,很多时候是根据一系列巧合以及超现实的元素构成的。

而由于每个产品都会有不止一项产品特性,或者同一产品特性中所联想的具象事物及场景关联大多数时候是冲突的,而把它们融合在一起就会出现“创意”的效果。

再举个栗子,看FedEx的一个平面:

快递公司所要表达的即有全球业务,又有快速便捷。全球业务可以通过世界地图来表达,快速便捷可以通过面对面来表达,那么,把世界地图和面对面这两点拉到一个场景里就行了。

另外,有时也可以运用投放媒介的特性代替部分产品特性去联想,然后做元素的混合。这样,就能够产生一定的交互和场景性,比如:

但总体而言,都是运用了同样的创作思路,只是在加入了媒介本身所产生的具象联想,再进行整合打包而已。我们如今当然不止于报纸、T牌等传统媒介,还有H5、VR、AR等各种媒介手段,都能通过媒介特性、技术特性的融合产生不同的创意。

绝大部分的创意都可以用上面三种方法去分析,均为通过不同具象元素的混搭造成“合理的新鲜感”。但一个优秀的创意人需要阅读和经历大量原始素材,同时具有相当的敏感性,能够快速进行元素的跨界联想,唯有刻意训练,才能拥有持续产出创意的能力。

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